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牆體廣告知識及注意事項
發布時間:2015-9-1 丨 閱讀次數:1882
地點選擇及選擇標準
地點選擇：
1、國道、省道兩側醒目位置。在這兩個位置上做廣告，傳播的範圍比較廣，且容易被群眾所接受。在教長時間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺中被人們接受，並且沒有半點強迫，其互動性超過其他的煤體。
2、縣鄉的各主要路口。相對於國道和省道．它們的傳播範圍比較小，但如果產品主要針對農村市場。這個傳播範圍也夠大了。
3、村莊、學校附近。這一地段人口相對集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好牆體發布地點是一個重要的步驟，它可以形成一個完整有效的宣傳網絡，從而以較少的花費形成較好的廣告效果。如農藥、化肥、農膜、種子等與農民朋友的田間勞作息息相關的產品。
選擇標準：
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所選的牆體從公路上看沒有明顯遮擋物。對於牆體廣告，大部分受眾都是車輛，作為過往車輛，如果有明顯遮擋物，將會影響廣告牌的效果。
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所選牆體離公路（或受眾距離）不得超過30米。30是任何一個普通人的標準可視距離！
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所選牆體房間距不得小於20米。同理，房子與房子之間的距離不得小於20米，房間距太低將會影響畫麵的廣告展示效果
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所選牆體的直視距離不得大約50米
阻礙因素
表現單調
目前牆體手繪的表現形式大體分為兩種最為常見的是純文字形式，再者為圖文結合，圖為企業或產品標誌。一些有創意的牆體廣告也使用與廣告信息有關的藝術設計，但這種廣告所占比重很小。由此不難發現，農村牆體廣告的表現形式單一，缺乏視覺衝擊力。表現形式單調，是影響牆體廣告記憶度的主要原因。
缺乏監管
農村牆體廣告存在隨意塗寫現象。隨意塗寫，既包括隨便選擇牆麵塗寫，也包括塗寫的形式和內容。這種現象既破壞周邊環境又影響牆體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。在農村，牆體廣告的發布，既缺乏法律法規約束，也沒有嚴格的審批 懲罰程序。缺乏科學監管是製約牆體廣告發展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此牆體廣告要發展必須建立健全相關法律法規，把牆體廣告納入科學有序的監管體係之中。
缺乏監測
缺乏調查統計數據的支持，牆體廣告麵臨的又一問題。多數企業投放牆體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。
牆體噴繪
相對於傳統意義的牆體廣告即牆體手繪，牆體噴繪的特點是畫麵細膩，色彩豔麗，圖像逼真，視覺衝擊力更強，實現了由卡通圖案、簡單文字到任意彩色圖案的質的飛躍，它改變了以往牆體廣告在人們心目中的低端印象，是牆體手繪的升級，是牆體廣告發展史上的一次劃時代的革命，同時也為廣告客戶提供了一種性價比極高的宣傳方式。牆體噴繪又分為兩類：牆體噴繪布與牆體噴繪膜。
區別
噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣，畫質清晰，色彩豔麗，安裝到牆麵上，看不出多大區別；但是等安裝人員離開現場以後，區別很快就出現了。噴繪布如果用角鋼或方管固定，在城市以外的公路或農村，由於很容易被拆下來當廢品賣錢，所以往往待不了多長時間就別偷走了，甚至於一個多月的施工期限剛滿，還沒等驗收，就丟失了一大半 ，這是商家在辦公室內想不到的結果；即使是不用鋼材固定，隻用木條和水泥鋼釘固定，不用說許多位置好的牆體資源牆主不讓在自己房子上釘大釘子，即使勉強同意讓訂，也同樣難以保留，因為拆起來更容易，厚厚的噴繪布很容易扯下來當做塑料布蓋莊稼，另外也經常被收破爛的買走。
噴繪膜完全解決了噴繪布的上述缺點，用先進的加工工藝，做得非常薄，用膠粘貼到牆麵上後於牆麵幾乎成為一體，用手揭隻能接下一小塊，不能大麵積撕掉，撕下來的小片沒有任何價值，從根本上避免了持續被損壞的可能性，基本滿足了廠家商家持續發布戶外廣告的目的。同時又由於省去了角鋼或方管，價格相對不高，牆體廣告噴繪膜成了家電下鄉、汽車下鄉牆體廣告的首選。較成功的案例有昌河汽車牆體噴繪、哈飛汽車牆體噴繪、長安汽車牆體噴繪、東風小康牆體噴繪、奇瑞汽車牆體噴繪、比亞迪汽車牆體噴繪、美的電器牆體噴繪、創維電視牆體噴繪、海爾電器牆體噴繪、海信電器牆體噴繪、長虹電視牆體噴繪、美菱冰箱牆體噴繪、新飛電器牆體噴繪、格力空調牆體噴繪、春蘭空調牆體噴繪......
農村
對於農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中隻有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了牆體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，牆體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，牆體廣告主要到達知曉層麵，但將牆體與電視等其他媒介聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，牆體屬於性價比比較理想的二級媒介，適於作為廣告活動的輔助媒介。例如，榮事達於2001年9月開始執行 “500縣農村銷售計劃”，將電視廣告和牆體廣告予以組合，產品宣傳獲得了巨大成功。
其次，牆體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。
低廉的廣告製作與刊布費 牆體廣告比較簡單，製作不需要複雜的技術。發布媒體是現成的民房牆麵，媒介費用幾乎可以忽略不計。根據青春草在线视频走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，牆體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。
比較理想的傳播效果
其一，較高的接觸率。
在所有的受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示見到過牆體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中，有67%的人會問其他人牆體廣告所寫的內容。因此，不了解牆體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。
由於村莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做牆體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定程度上擴大了牆體廣告的接觸範圍。
其二，單純的發布環境。
一麵牆隻發布一個牆體廣告，廣告環境單純，幹擾度小。相對於電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列，牆體廣告的幹擾度很小。這對於牆體廣告的傳播十分有利。
其三，較強的針對性。
青春草在线视频對調查的53塊牆體廣告進行了內容分析，發現地方性服務產品最多，占被調查廣告的22.6%，其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出，牆體廣告具有較強的針對性，發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品；並且牆體廣告作為農村少有的戶外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。
