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公司名稱:雲南牆體噴繪廣告|昆明牆體廣告|18288281618|雲南手机电影网80S廣告有限公司
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牆體廣告知識及注意事項

發布時間:2015-9-1 丨 閱讀次數:1547

地點選擇及選擇標準

地點選擇:
1、國道、省道兩側醒目位置。在這兩個位置上做廣告,傳播的範圍比較廣,且容易被群眾所接受。在教長時間枯燥無味的旅途中,欣賞路邊的廣告,不失為一種很好的消遣方式,廣告所要表達的信息在不知不覺中被人們接受,並且沒有半點強迫,其互動性超過其他的煤體。
2、縣鄉的各主要路口。相對於國道和省道.它們的傳播範圍比較小,但如果產品主要針對農村市場。這個傳播範圍也夠大了。
3、村莊、學校附近。這一地段人口相對集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好牆體發布地點是一個重要的步驟,它可以形成一個完整有效的宣傳網絡,從而以較少的花費形成較好的廣告效果。如農藥、化肥、農膜、種子等與農民朋友的田間勞作息息相關的產品。
選擇標準:
  1. 所選的牆體從公路上看沒有明顯遮擋物。對於牆體廣告,大部分受眾都是車輛,作為過往車輛,如果有明顯遮擋物,將會影響廣告牌的效果。
  2. 所選牆體離公路(或受眾距離)不得超過30米。30是任何一個普通人的標準可視距離!
  3. 所選牆體房間距不得小於20米。同理,房子與房子之間的距離不得小於20米,房間距太低將會影響畫麵的廣告展示效果
  4. 所選牆體的直視距離不得大約50米

阻礙因素

表現單調

目前牆體手繪的表現形式大體分為兩種最為常見的是純文字形式,再者為圖文結合,圖為企業或產品標誌。一些有創意的牆體廣告也使用與廣告信息有關的藝術設計,但這種廣告所占比重很小。由此不難發現,農村牆體廣告的表現形式單一,缺乏視覺衝擊力。表現形式單調,是影響牆體廣告記憶度的主要原因。

缺乏監管

農村牆體廣告存在隨意塗寫現象。隨意塗寫,既包括隨便選擇牆麵塗寫,也包括塗寫的形式和內容。這種現象既破壞周邊環境又影響牆體廣告的整體形象,引起村民普遍不滿。在農村,牆體廣告的發布,既缺乏法律法規約束,也沒有嚴格的審批 懲罰程序。缺乏科學監管是製約牆體廣告發展的瓶頸,是各類問題滋生的源泉。因此牆體廣告要發展必須建立健全相關法律法規,把牆體廣告納入科學有序的監管體係之中。

缺乏監測

缺乏調查統計數據的支持,牆體廣告麵臨的又一問題。多數企業投放牆體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。

牆體噴繪

相對於傳統意義的牆體廣告即牆體手繪,牆體噴繪的特點是畫麵細膩,色彩豔麗,圖像逼真,視覺衝擊力更強,實現了由卡通圖案、簡單文字到任意彩色圖案的質的飛躍,它改變了以往牆體廣告在人們心目中的低端印象,是牆體手繪的升級,是牆體廣告發展史上的一次劃時代的革命,同時也為廣告客戶提供了一種性價比極高的宣傳方式。牆體噴繪又分為兩類:牆體噴繪布與牆體噴繪膜。

區別

噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣,畫質清晰,色彩豔麗,安裝到牆麵上,看不出多大區別;但是等安裝人員離開現場以後,區別很快就出現了。噴繪布如果用角鋼或方管固定,在城市以外的公路或農村,由於很容易被拆下來當廢品賣錢,所以往往待不了多長時間就別偷走了,甚至於一個多月的施工期限剛滿,還沒等驗收,就丟失了一大半 ,這是商家在辦公室內想不到的結果;即使是不用鋼材固定,隻用木條和水泥鋼釘固定,不用說許多位置好的牆體資源牆主不讓在自己房子上釘大釘子,即使勉強同意讓訂,也同樣難以保留,因為拆起來更容易,厚厚的噴繪布很容易扯下來當做塑料布蓋莊稼,另外也經常被收破爛的買走。

噴繪膜完全解決了噴繪布的上述缺點,用先進的加工工藝,做得非常薄,用膠粘貼到牆麵上後於牆麵幾乎成為一體,用手揭隻能接下一小塊,不能大麵積撕掉,撕下來的小片沒有任何價值,從根本上避免了持續被損壞的可能性,基本滿足了廠家商家持續發布戶外廣告的目的。同時又由於省去了角鋼或方管,價格相對不高,牆體廣告噴繪膜成了家電下鄉、汽車下鄉牆體廣告的首選。較成功的案例有昌河汽車牆體噴繪、哈飛汽車牆體噴繪、長安汽車牆體噴繪、東風小康牆體噴繪、奇瑞汽車牆體噴繪、比亞迪汽車牆體噴繪、美的電器牆體噴繪、創維電視牆體噴繪、海爾電器牆體噴繪、海信電器牆體噴繪、長虹電視牆體噴繪、美菱冰箱牆體噴繪、新飛電器牆體噴繪、格力空調牆體噴繪、春蘭空調牆體噴繪......
農村
20世紀80年代農村牆體已經開始零星運用於飼料肥料等商業廣告,經過二十幾年的發展,牆體廣告已初具規模。如今,在各類產品爭奪農村市場的戰役中,牆體廣告成為媒體組合中重要的一環。
對於農民而言,其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果,看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動,接觸率分別為90.3%和64.6%,而報紙的接觸率最低,僅為6.4%。也就是說,大眾傳媒中隻有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了牆體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,牆體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看,牆體廣告主要到達知曉層麵,但將牆體與電視等其他媒介聯合使用,卻可以產生媒介組合的增效效應。農村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農村市場,牆體屬於性價比比較理想的二級媒介,適於作為廣告活動的輔助媒介。例如,榮事達於2001年9月開始執行 “500縣農村銷售計劃”,將電視廣告和牆體廣告予以組合,產品宣傳獲得了巨大成功。
其次,牆體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。
低廉的廣告製作與刊布費 牆體廣告比較簡單,製作不需要複雜的技術。發布媒體是現成的民房牆麵,媒介費用幾乎可以忽略不計。根據手机电影网80S走訪的廣告公司的說法,一般不需要付費,即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,牆體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。
比較理想的傳播效果
其一,較高的接觸率。
在所有的受訪者中,除不識字的村民外,其他受訪者均表示見到過牆體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中,有67%的人會問其他人牆體廣告所寫的內容。因此,不了解牆體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。
由於村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內做牆體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且,公路兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀看的目標,這在一定程度上擴大了牆體廣告的接觸範圍。
其二,單純的發布環境。
一麵牆隻發布一個牆體廣告,廣告環境單純,幹擾度小。相對於電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列,牆體廣告的幹擾度很小。這對於牆體廣告的傳播十分有利。
其三,較強的針對性。
手机电影网80S對調查的53塊牆體廣告進行了內容分析,發現地方性服務產品最多,占被調查廣告的22.6%,其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出,牆體廣告具有較強的針對性,發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品;並且牆體廣告作為農村少有的戶外媒體,還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連,具有與現場銷售互動的作用。
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